สปอร์ตครอสโอเวอร์ไม่ใช่เรื่องใหม่ เป็นประสบการณ์เหนือจริงที่ได้เห็นนักกีฬาคนโปรดของเราก้าวเข้าสู่การค้ากีฬาอื่น ๆ สร้างการประชาสัมพันธ์เปิดศักยภาพในการขยายฐานผู้ชมใหม่และสร้างเครือข่ายใหม่สำหรับนักกีฬา อย่างไรก็ตามมันไม่ได้พิสูจน์ให้เห็นเสมอไปสำหรับนักกีฬาทุกคน ในความเป็นจริงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำลายมรดกในบางกรณี บล็อกนี้จะค้นพบว่าการครอสโอเวอร์ของนักกีฬาเป็นการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักกีฬาหรือไม่หรือว่าพวกเขาเป็นกลเม็ดที่น่ายกย่องซึ่งไม่มีคุณค่ามากเท่าที่คาดการณ์ไว้
Conor McGregor ผู้มีชื่อเสียงได้ก้าวเข้าสู่เวทีมวยในเดือนสิงหาคม 2017 เพื่อเอาชนะ Floyd ‘Money’ Mayweather ถึง 50-0 Conor ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นนักส่งเสริมตนเองที่มีประสิทธิภาพไม่ว่าเขาจะไปที่ใด
อย่างไรก็ตามชาวไอริชไม่สามารถสำรองคำพูดของเขากับฟลอยด์ได้ในขณะที่เขาออกจากกล่องส่งผลให้เป็น 10ธ รอบหยุด แต่ในฐานะที่แม็คเกรเกอร์เป็นบุคคลสำคัญสำหรับกีฬาต่อสู้เขาจึงได้รับ เงินรางวัล $ 100 ล้านผู้ติดตามโซเชียลมีเดียใหม่ 400,000 คนสร้าง PPV มูลค่า 4.3 ล้านดอลลาร์สำหรับการซื้อเครือข่ายทีวีของสหรัฐ Showtime และการมีส่วนร่วมทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 184% สำหรับผู้สนับสนุนกิจกรรมรายใหญ่ Hublot.
การหันมาสนใจการชกมวยของ Conor แสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มที่น่าดึงดูดในเชิงพาณิชย์เนื่องจากอัตตาที่สำคัญของเขาใช้ประโยชน์จากพลังของแบรนด์ อย่างไรก็ตามคุณสามารถโต้แย้งได้ว่ามันทำให้มรดกกีฬาการต่อสู้ของเขาลดลง ในเดือนเมษายน Ben Askren นักสู้ UFC จะต่อสู้กับ YouTuber, Jake Paul ในการแข่งขันชกมวย การปรากฏตัวของเบ็นในการชกมวยสามารถยกระดับการมีส่วนร่วมของ Conor ได้หรือไม่?
Tyson Fury ซึ่งเป็นแชมป์มวยรุ่นเฮฟวี่เวทเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการแข่งขันกีฬาครอสโอเวอร์โดยเปลี่ยนเป็น WWE ในปี 2019 ในตอนแรก Gypsy King ได้เผชิญหน้ากับนักมวยปล้ำสหรัฐ Braun Strowman เมื่อการชก WWE Crown Jewel ของพวกเขาได้รับการประกาศสำหรับวันที่ 31เซนต์ ตุลาคม 2019
ไม่นานตามมาด้วยการทะเลาะวิวาทครั้งใหญ่ซึ่งส่วนที่เหลือของเหตุการณ์ที่ WWE Raw เข้ามาเกี่ยวข้อง ภาพแพร่กระจายราวกับไฟป่าที่สะสมการแสดงผลออนไลน์ทั่วโลกหลายล้านครั้ง การต่อสู้ WWE ของ Fury กลายเป็น แรงจูงใจข้ามรุ่น เพื่อเสริมสร้างความผูกพันกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าครอบครัวและวัฒนธรรมมีม
เหตุการณ์นี้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าไทสันประสบความสำเร็จในการแก้ไขข้อถกเถียงในอดีตของเขาด้วยการปั้นตัวเองให้เป็นนักกีฬาที่มีตลาดมากขึ้นสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล การเปลี่ยนแปลงของมวยปล้ำของเขาพิสูจน์แล้วว่าเป็นการเริ่มต้นของความบันเทิงด้านกีฬาที่ขับเคลื่อนโดยสังคมมากกว่าการเปิดแคปซูลใหม่ของการรับรู้ให้กับกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น
Khabib Nurmagomedov ตำนาน UFC วางถุงมือ MMA เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้วและตอนนี้มีรายงานว่าสวมรองเท้าฟุตบอลตามข้อเสนอของสโมสรรัสเซีย FC คามาซ.
ปลายเดือนมกราคมเห็น Eagle โพสต์บน Instagram ของเขาว่าเขาเป็นตัวแทนอิสระที่ยินดีรับการเสนอราคาจากสโมสรฟุตบอล หลายคนคิดว่านี่เป็นเรื่องตลกจนกระทั่งสโมสร Russian Professional Football League (RPFL) ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อต้อนรับ Khabib เข้าสู่ทีม
นักสู้ 29-0 ที่เกษียณอายุแล้วเป็นแฟนตัวยงของเกมที่สวยงามและได้แบ่งปัน ความรู้ที่น่าประทับใจเกี่ยวกับสโมสรฟุตบอลลิเวอร์พูลสนับสนุนโมซาลาห์และความปรารถนาที่จะเข้าร่วมเกมพรีเมียร์ลีก เขายังได้พบกับนักฟุตบอลหลายคนเช่นตำนานเอซีมิลาน, คลาเรนซ์ซีดอร์ฟและเวอร์จิลฟานไดจ์คของลิเวอร์พูล ความหลงใหลและความเฉลียวฉลาดของเขาที่มีต่อฟุตบอลทำให้เกิดช่องทางในการมีส่วนร่วมในกีฬาซึ่งส่งผลเช่นเดียวกันสำหรับแฟนบอลในการมีส่วนร่วมกับ UFC
นาโอมิโอซาก้าแชมป์เทนนิสแกรนด์สแลม 3 สมัยที่ห่างไกลจากสังเวียนได้ขยายความเป็นนักกีฬาจากสนามเทนนิสไปสู่ฟุตบอลเช่นเดียวกับคาบิบ เธอกลายเป็น รักษาการที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของทีมฟุตบอลหญิงของสหรัฐฯ North Carolina Courage (ป.ป.ช. ).
แกนหมุนของเธอดูเหมือนจะขับเคลื่อนในเชิงพาณิชย์น้อยกว่า แต่เช่นเดียวกับ McGregor และ Fury เธอก็ต่อสู้เพื่อสาเหตุเช่นกัน เธอลงทุนในความกล้าหาญเพื่อสร้างแบรนด์ของพวกเขาต่อสู้กับปัญหาสังคมและส่งเสริมกีฬาของผู้หญิง การประกาศใน Twitter ของเธอและ NCC เพื่อเป็นเจ้าของ NCC เป็นโพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดจากสัปดาห์ที่แล้ว
แม้ว่านาโอมิจะไม่ได้เป็นนักฟุตบอล แต่เธอก็มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบอย่างมากในเกมของผู้หญิงมากกว่าการแข่งขัน นักกีฬาไขว้ในยุคนี้ไม่จำเป็นต้องเน้นการมีส่วนร่วม พวกเขาสามารถได้รับอิทธิพลจากการมีส่วนร่วมเชิงกลยุทธ์กับทรัพย์สินในกีฬาที่คุณต้องการเพื่อเปิดประตูให้กับผู้อื่น
เมื่อพูดถึงนักกีฬาแต่ละคนจะมีรูปแบบของภูมิหลังทางการกีฬาที่ไม่เหมือนใครมาชนกันซึ่งจะดึงแฟนกีฬาที่หลากหลายเข้ามาใกล้ชิดกันมากขึ้น การก่อตั้ง Conor ในวงการมวยเป็นมาสเตอร์คลาสด้านการตลาดเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์เชิงพาณิชย์ การแข่งขัน WWE ของ Fury ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการเติบโตของความบันเทิงด้านกีฬาที่ขับเคลื่อนด้วยสังคม อาชีพนักฟุตบอลที่เพิ่งเดบิวต์ของ Khabib ทำให้ Eagle สามารถทะยานสู่อัตลักษณ์ของแบรนด์ในกีฬาที่เขาหลงใหล ตำแหน่งของนาโอมิที่ NCC ทำให้เธอดึงดูดใจทางการค้าและเพิ่มขีดความสามารถในการเล่นกีฬาหญิง
แม้จะไม่ใช่กีฬาครอสโอเวอร์ทั้งหมดที่มีผลอย่างยั่งยืนต่อมรดกทางกีฬาชั้นยอด แต่ Pivot ก็สร้างปัจจัยด้านความสามารถทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับนักกีฬาเพื่อสร้างโอกาสในการเติบโตของแบรนด์ใหม่